Il concetto creativo…questo sconosciuto

Come già annunciato, eccomi a trattare del “concetto creativo”. Come spesso chiarito, molti di questi interventi iniziali hanno il compito di chiarire, forse solo a me, forse a qualcun altro, i principali elementi (altre figure professionali per esempio)che circondano la figura del copywriter ed il copywriter stesso. L’ultimo elemento su cui, ponendomi delle domande, cercavo di chiarirmi le idee era quello dell’art director, praticamente fino al post precedente. Nell’analizzare questa figura e quella dei suoi rapporti col copywriter, più supposti che dichiarati, è stato nominato il CONCETTO CREATIVO …

Non nascondo il mio stupore e la mia sorpresa nel trovarmi davanti questa coppia di parole di cui non riuscivo a dare una esatta definizione, così ho deciso di dedicarmi ad esso appena concluso il discorso riguardante l’art. Cercando sul Web (le prime due pagine di google) credo di essere arrivato a capire quello cos’ è il “concetto creativo”: dicesi concetto creativo il messaggio che si vuole far giungere allo spettatore. È così oppure ho capito io male? Forse ho capito io male perché leggendo quei pochi interventi che ho trovato a riguardo, il “concetto creativo” era ciò che scaturiva da una precedente analisi di mercato ecc.. che viene prima quindi del momento creativo: il CC (concetto creativo) si sviluppa a partire comunque da questi studi preliminari, o quantomeno si devono tener presente nell’elaborazione del CC, come ultimo scalino (questo è proprio l’esempio che ho trovato) di una piramide. Per quale che sia la figura professionale analizzata, vuoi art vuoi copy, si è sempre previsto questo studio preliminare. Abbiamo quindi concetto creativo come 1. Idea creativa, che racchiude in sé immagine slogan e quant’altro; 2. Idea creativa, che si sviluppa però solo come ultimo tassello della piramide, e non, come il caso precedente, una idea fulminante che prescinde tutto e tutti. Sapete che su internet si trovano pubblicati anche i programmi di corsi di laurea universitari? Ebbene, la terza definizione veniva proprio dal programma di un corso di pubblicità dell’università di Teramo: il concetto creativo sarebbe 3. L’idea creativa che è compresa all’interno degli studi preliminari che va a completare quella che è l’intera strategia creativa, che si occupa si sviluppare la pubblicità, quindi né un ente indipendente né un ente che si colloca al margine di una piramide, ma un ente che fa parte di una intera strategia. La seconda e la terza definizione sembrano alquanto simili..ma non so perché non mi sembrano del tutto identiche. Per questo ci tornerò e vi farò sapere le conclusioni a cui sono giunto!

Devo aggiungere che la difficoltà iniziale quando ho incontrato questa coppia di parole riguardavo ovviamente il sostantivo di “concetto” .. non sapevo come interpretarlo: il termine concetto si riferisce, a mio parere, a qualcosa di molto più astratto. Simili dubbi li ha mostrati anche una persona  a cui ho domandato cosa pensasse che fosse il concetto creativo.

Altra particolarità è che un concetto di “concetto creativo” pare si stato elaborato anche da Giordano Bruno..a questo punto ho la curiosità di vedere anche la su di definizione …

~ di robertomorra su 22 Giugno 2009.