vacanze romane
Parliamo oggi di sopralluogo. Cosa intendo? Scendiamo nello specifico, dando esempio di uno specifico caso di pubblicità di cui un copy si deve occupare. 
Mettiamo quindi il caso che l’agenzia in cui lavora il copy si debba occupare della pubblicità per una struttura fisica. Per spiegarmi vi faccio l’esempio tratto direttamente dalla puntata da cui prende spunto questo post: il protagonista deve occuparsi della pubblicità per una catena di hotel e viene mandato, dal proprietario, sul posto, cioè in uno degli hotel appartenenti a questa catena. Allora mi chiedo: quanto è importante e utile il sopraluogo se ci si deve occupare della pubblicità di uno spazio fisico in cui le persone entrano? Come sperimentare il prodotto da pubblicizzare può essere moplto utile per sviluppare una buona idea, così visitarlo. Mettiamo il caso di un fast food, di uno di quelli famosi: non sarebbe forse utile andarci con un’occhio critico e orientato a coglierne i particolari? Riprodurre la realtà o quasi non può essere altrettanto utile di creare un mondo da favola? Ecco che si apre un’altra possibilità per il copy: riprodurre la realtà, se si tratta di realtà quotidiana, invece di cercare di ricreare un’atmosfera da desiderio. Fino ad ora questa tecnica è stata tanto difesa. Adesso non voglio abbandonarla per tornare sui miei passi, assolutamente, ma voglio solo sottolineare un’altra prospettiva che il copy può assumere. Per tornar quindi al nostro esempio, che ne direste di vedere una pubblicità in cui è riprodotto l’ambiente spesso caotico di un fast food? Ovviamente il momento simpatico o comunque quello che invoglia ci deve essere, ma lo spettatore non potrebbe essere attirato da una realtà che conosce in cui avviene qualcosa di bello anzichè da una reltà da fiaba in cui non si ritrova?
Quindi l’elemento della visita può avere la sua rilevanza! Questo non può essere fatto per una mostra ad esempio, che viene organizzata appositamente. In quel caso sarà il copy a pensare a qualcos’altro.
