il colore blu
Una cosa molto significativa è stata detta nell’ultimo episodio, cioè che il lavoro del copy deve essere quello di ridurre la comunicazione all’essenziale.
Ma cosa vuol dire questo esattamente? Partiamo dal presupposto che la comunicazioni avviene tramite messaggi che hanno un significato: un messaggio non deve essere per forza verbale. Un significato è qualcosa che viene espresso, quindi anche un gesto o una immagine hanno un significato perchè esprimono qualcosa. Quindi la comunicazione deve essere ridotta all’essenziale ha il senso di: i messaggi che vengono prodotti devono avere un significato chiaro, di facile comprensione, non nebulosi o difficili da decifrare o troppo articolati, quindi devono essere anche incisivi. Il copy deve trovare la via più diretta per esprimere qualcosa, usufruendo dei diversi strumenti quali immagini, come successioni di scene in uno spot ad esempio, parole, suoni, sempre come in uno spot, ecc .. Allora eccoci di nuovo davanti alla necessità, dal mio punto di vista primaria, di capire cosa si vuole esprimere, cosa il prodotto deve comunicare, perchè credo che ogni prodotto che vuole sere immesso sul mercato, tutto ciò in generale per cui si vuole fare una pubblicità, ha qualcosa da comunicare, sia esso un oggetto che un servizio o un evento. L’oggetto vuole essere venduto perchè, ad esempio, è sano e nutriente, se parliamo di un prodotto alimentare; un servizio è vantaggioso; un evento è un’occasione per gli appassionati. Questi ovviamente sono solo degli esempi di quello che dicevamo.
In conclusione credo che ci sia la necessità, perchè una comunicazione sia ridotta all’essenziale, che sia chiaro il messaggio che si vuole esprime, anche perchè se non si è convinti di cosa di vuole comunicare, la comunicazione perde di incisività.
